Ce qui vient de bouger
Deux évolutions ont marqué la dernière semaine de septembre côté Google.
D'abord une mise à jour anti-spam, dans la lignée des campagnes précédentes visant les contenus produits en masse sans valeur ajoutée réelle.
Ensuite, et c'est plus structurant, l'apparition d'un filtre dédié aux fonctions d'IA générative dans Search Console, annoncé par les équipes Google Lens et Search Console, avec un déploiement mondial depuis le 24 septembre.
Pourquoi cela compte pour vous
Jusqu'ici, un angle mort frustrait tous ceux qui suivent leur référencement : impossible de distinguer le trafic venu des résultats classiques de celui venu des Aperçus IA et du Mode IA.
Ce filtre commence à lever ce voile. Concrètement, vous pouvez désormais observer si vos pages sont reprises dans les réponses générées, et pas seulement dans la liste de liens traditionnelle.
Le lien avec l'anti-spam
Les deux annonces racontent la même histoire. Google distribue de plus en plus de réponses directes, et devient donc plus exigeant sur les sources qu'il accepte de citer.
Un contenu produit à la chaîne pour remplir des mots-clés avait déjà peu d'avenir dans les résultats classiques. Il n'en a aucun dans une réponse générée, où le moteur ne retient qu'une poignée de sources.
Trois gestes concrets cette semaine
Ouvrez Search Console et explorez le nouveau filtre. Regardez quelles pages sont reprises dans les fonctions IA : ce sont vos formats qui fonctionnent, dupliquez leur logique.
Auditez vos pages les plus faibles. Celles qui existent uniquement pour cibler un mot-clé, sans apporter d'information qu'on ne trouve pas ailleurs, deviennent un passif.
Structurez pour être cité. Une réponse claire en début de page, des sous-titres qui posent de vraies questions, des données vérifiables et datées. C'est ce qu'un moteur de réponse peut extraire.
À retenir
La visibilité ne se mesure plus uniquement en positions. Être cité dans une réponse générée devient un objectif distinct, avec ses propres règles. Ceux qui s'y mettent maintenant prennent une avance sur un terrain encore peu disputé.
Pour aller plus loin sur ce sujet, des outils comme Searchable ou Ranked AI se sont spécialisés dans le suivi de cette nouvelle visibilité, tandis que Semrush et Ahrefs restent les références du référencement classique.
Sources : annonce Google Search Console du 24 septembre 2026, relayée par la presse spécialisée. Les effets de la mise à jour anti-spam se mesureront sur plusieurs semaines.
